Prognose Winter 2024/25: Euphorischer Start in allen drei Destinationen
Hotellerie
Prognose Winter 2024/25: Euphorischer Start in allen drei Destinationen
02.12.2024
Controlling & Benchmarks Hotellerie
13.01.2025
Stefan Brida, MA
Berater
Innsbruck, Österreich
stefan.brida@kohl-partner.at+43 512 214315+43 664 11 09 269Zum AutorBenchmark des Monats - Marketingkosten in % der Gesamterlöse
Effiziente Ausgaben im Hotelmarketing
In dieser Ausgabe des „Benchmark des Monats“ werfen wir einen Blick auf die Kennzahl Marketingkosten in % der Gesamterlöse, die Ihnen hilft, den Erfolg und die Effizienz Ihrer Marketingaktivitäten im Hotel zu bewerten. Diese Kennzahl misst den Anteil der Marketingausgaben am Gesamterlös und ermöglicht eine fundierte Einschätzung Ihrer Marketingeffizienz. Besonders in der wettbewerbsintensiven Hotellerie sind gezielte Marketingstrategien unverzichtbar, um den Umsatz zu steigern und langfristig Kunden zu binden.
Berechnung der Marketingkostenquote
Die Marketingkostenquote wird berechnet, indem die gesamten Marketingkosten durch den Gesamterlös des Hotels dividiert werden. Dieser Wert gibt den prozentualen Anteil der Marketingkosten an den Gesamterlösen an und dient als erster Anhaltspunkt für die Vergleichbarkeit der Marketingausgaben. Nach dem STAHR-Standard (Standard der Abrechnung für Hotels und Restaurants) gehören zu den Marketingkosten auch Ausgaben für Dekoration, Gästeunterhaltung und Spenden.
Benchmarks Bilanzjahr 2023
Interpretation: Warum die Marketingkostenquote wichtig ist
Die Marketingkostenquote misst die Effizienz und Effektivität Ihrer Marketingausgaben. Hohe Marketingkosten sind dann sinnvoll, wenn sie zu einem Umsatzwachstum führen. Eine niedrige Marketingkostenquote kann hingegen darauf hinweisen, dass Optimierungen im Marketing vorgenommen werden sollten, um den Umsatz zu steigern. Alternativ kann eine niedrige Quote auch bedeuten, dass Ihr Betrieb bereits sehr effizient arbeitet und nur geringen Marketingaufwand benötigt, um Kunden zu gewinnen.
Langfristige Entwicklung der Marketingkosten seit 2019
Seit 2019 sind die Marketingkosten in % der Gesamterlöse relativ konstant geblieben. Die Steigerungen im Online-Segment, verursacht durch steigende Klickpreise, konnten durch höhere Umsätze ausgeglichen werden. Diese stabile Entwicklung zeigt, dass sich effektive Marketingstrategien langfristig bewähren können, auch in Zeiten steigender Werbekosten im digitalen Bereich.
Tipps zur Optimierung der Marketingkosten im Hotel
- Zielgruppenorientierte Kampagnen: Konzentrieren Sie Ihre Marketingaktivitäten auf Ihre Hauptzielgruppen, um den Return on Investment (ROI) zu maximieren.
- Effizienz im Online-Marketing: Nutzen Sie Analyse-Tools, um die Leistung Ihrer digitalen Marketingkampagnen genau zu messen und anzupassen.
- Budgetplanung und Kontrolle: Planen Sie Ihr Marketingbudget sorgfältig und kontrollieren Sie die Ausgaben regelmäßig, um den Marketingaufwand gezielt zu steuern.
Profitieren Sie von den wichtigsten Hotel-Kennzahlen im Benchmark-Booklet
Sichern Sie sich jetzt unser umfassendes Benchmark-Booklet und entdecken Sie die zentralen Kennzahlen, die den wirtschaftlichen Erfolg in der Hotellerie nachhaltig fördern. Erfahren Sie mehr über Best Practices, mit denen Sie Ihre Marketingausgaben effizienter gestalten und Ihre Umsatzpotenziale steigern können.
